ローカリゼーション・マップ前夜

「テツタロウさん、ミラノのアンザイです」…と、唐突に話しかけられ驚いたのは約１年前。場所は日本大学芸術学部の卒業制作展が行われていた日本大学お茶の水キャンパス内アートプラザ。確かに2010年2月6日（土）は、Twitterで居場所を告げていた。だからと言って、それまでTwitter上でしかコミュケーションのなかった人にいきなり声を掛けられるとは想像もしていなかった。おまけにその頃はiPhoneに切替える前であり、今のように日常生活にTwitterが溶け込む前だった。

自分のTwilog［ TetsutaroNakabayashi(@designer_tetsu) - Twilog ］を戻ってみた。やはりその数日後には、安西洋之さんが事務所に来てくれている。そうしてディスカッションをする中から、共通の問題意識、ローカリゼーションを軸にした活動のアイデアや軸を見つけることに繋がっていった。
その後は、（社）日本インダストリアルデザイナー協会東日本ブロック「デザインプロセス委員会」内に「ローカリゼーション・マップ研究会」という名称の勉強会を主催し、昨年の10月からは日経ビジネスオンラインにて「ローカリゼーション・マップ」の連載をスタートさせることができ、11月にはリビングデザインセンターOZONEにて「異文化市場をデザインから理解する〜ローカリゼーションマップへの試み〜」というセミナーも開催…。

思い返すとたった１年間での活動なのだが、これらの活動を支えてくれていたデジタルツールは、間違いなくTwitterとSkypeである。これら無くして１年間ではここまでの活動には至らなかっただろう…という思いが強い。そして、ローカリゼーション・マップにとって、今年は昨年にも増して活動量が増える予定となっている。なぜなら内容としても「第２章」に突入したからだ。最近時折質問をされる「安西さんとは何年来のビジネスパートナーですか？」…についての返答でもあり、アクションの前の予告であり…という意味からも、何ヶ月ぶりかのブログ更新です。

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【告知】OZONEでセミナーを開催します：異文化市場をデザインから理解する

西新宿のリビングデザインセンターOZONE 8階セミナールームにて、2010年11月18日（木曜日）にセミナーを開催することになりました。テーマは『異文化市場をデザインから理解する 〜ローカリゼーションマップへの試み〜』です。これは日経ビジネスオンラインにて、先月から連載がスタートしたコラム「ローカリゼーション」関連セミナーです。具体的な画像等の事例を踏まえながら、デザインにおけるローカリゼーション視点、言い換えると異文化市場の理解を、コラムでもコラボしている安西洋之さん（@anzaih）さんと共に試みます。

(c) QUALIA studio｜写真素材 PIXTA


ハリウッドの映画や、海外の風刺漫画などで登場する「ニッポン」に違和感を感じた…そういう経験は少なくないはず。最近は少なくなりましたが、以前などは「Japan」というシーン、「Japanese」というキャラクターや配役、そういう文脈に登場する動作や、セットなどが、どれを見ても中国、韓国、日本、場合によってはアジアンテイストまでもがブレンドされたような描写でした。日本で暮らしている我々からすると「何たる不勉強！」と感じてしましますが、当時の彼らのマインドに浮上する日本は太平洋を越え、日付変更線も越え、ハワイの先のFar Eastという遠い位置付け。彼らの日常からはとても距離があった訳です。

ちょと視点を逆にしてみます。我々は海外の国や地域のそれぞれの文化をどれだけ知ってるのでしょうか？。実はあまり知らないのです。そこで暮らす人達の生活や文化について100%理解したり共感することは本来不可能ですし、その必要も無いのですが、デザインしたモノやサービスが海を超えた先で暮らすさまざまな人達の生活を潤すものにしたいのであれば、彼らの文化を納得できなくとも理解する…というスタンスは取り入れるべき視点です。そういう問題意識からスタートした「ローカリゼーションマップ研究会」のセミナーです。ご興味とお時間がある方は、安西さんブログ『地図を描いたイタリア人』を一読の上、是非ご参加ください！。申込は下記ページから。

◉ 異文化市場をデザインから理解する ::: Living Design Center OZONE
◉ 連載コラム :: 「ローカリゼーションマップ」：日経ビジネスオンライン

ローカリゼーションマップ研究会 勉強会［10月、11月］

コラム『「ローカリゼーションマップ」：日経ビジネスオンライン』の連載に至るきっかけともなっている勉強会が、10月、11月と続いて開催されます。今回も（社）日本インダストリアルデザイナー協会（JIDA）東日本ブロック内の「デザインプロセス委員会」での開催となります。Tokyo Designer's Weekの期間と重なり、デザイナーにとっては師走より忙しいこの時期ではありますが、ご興味のある方は「参加希望メール」を「ここをクリック」してメールしてください。
（注意：25日の時点で、28日の方は定員に達しておりますので締切らせていただきます。4日の方はまだ申込み可能です）

■10月28日（木）18:30－20:15「アメリカで寿司を食べる人はカップ麺を食べる？」

世界で寿司はブームではなく定着をはじめたといわれます。もちろん国によって違い、あるところでは定着し、あるところはブームになる兆候がみられるということだと思います。しかも、それは日本人の舌に満足する寿司が必ずしも基準になっていません。だが、そこに大きなマーケットが広がっているのも事実です。東京のイタリアンが日本人向けにローカライズされているように、海外で外国人が食べる和食も寿司を筆頭に日本とは違ったものになっています。メキシコではカップ麺に辛みをつけて食べるといいます。

今回は海外における日本食の受容をテーマとし、食評論家の横川潤さんにお話いただきます。日本食が海外で浸透するにいたった過去の流れをおさえながら、現在、どのようなカタチで、どのような層に、どのような日本食が受け入られているのか。これらを具体的な事例に沿いながら、食の受容が意味することについて考えていきます。

参加定員数：20名

参加費：1500円（20:30以降の懇親会参加費を含む）

講師：横川潤　1962年長野県諏訪市生まれ。すかいらーく創業者・端を父に持ち、飲食店を庭として育つ。慶大大学院村田昭治門下でマーケティングを修め、NY大でMBAを取得。1994年『レストランで覗いたニューヨーク万華鏡』柴田書店)でデビュー。以後『美味しくって、ブラボーッ！』（新潮社）『東京イタリアン誘惑50店』（講談社）など多数の著書を上梓。アメリカの食ガイド『ザガット』を翻訳してわが国に初めて紹介。『ルイ・ヴィトンシティガイド東京2009』レストラン部門を執筆。『FRaU』『週刊現代』『FLASH!』等々の連載を抱えて今日に至る。(株)ローソン等の顧問を歴任。海外日本食レストラン普及振興機構(JRO）委員。近著は『恐慌下におけるＡ級の店選び究極の法則』（講談社+α新書）現在、文教大国際学部国際観光学科准教授（フードサービス・マーケティング論）。

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■11月4日（木）18:30－20:15「スウェーデンの歯ブラシから世界がみえる」

歯ブラシは、箸やスプーンと同じく毎日の生活に馴染んだ道具です。一日2回歯を磨く人が5歳から80歳まで歯を磨くと、トータルでは54750回歯磨きをします。一ヶ月に1本歯ブラシを取り替えると、912.本必要となります。ただ、箸やスプーンと違い、デザインにより目的達成度にかなりの差異がでるのではないかと思われる道具です。ですから、膨大な種類の歯ブラシを前に懸命に研究を重ねる人が多数いる一方、呆然として立ち尽くし「まあ、どうでもいいや」と何も考えずに逃避的に選ぶか、それなりにはっきり分かれやすい道具ではないかとも思います。

今回は、この歯ブラシをテーマにします。80歳以上の自分の歯の平均本数が、日本と比べて三倍以上といわれる予防歯科先進国のスウェーデンにおいて、前述した二つの態度が日本と比較してどうなのか？それが歯ブラシの形状やサイズとどう関連してくるのか？歯ブラシを取り囲む文化コンテクストをスウェーデンで歯科を勉強された田北行宏さんにお話いただきます。

参加定員数：20名

参加費：1500円（20:30以降の懇親会参加費を含む）

講師：田北行宏　1982年 東海大学海洋学部入学 1984年よりカリフォルニア州メサカレッジで生物学専攻　1991年 日本大学松戸歯学部入学 1997年同校卒業 1997年 日本歯学センター勤務　2000年 青山、田北歯科医院開業 2005年 スウェーデンNAL総合病院口腔外科に留学現在、日本歯学センター勤務

［参考画像：7月31日開催の勉強会の様子］

日経ビジネスオンラインでのコラム連載スタート

先週の水曜日、10月20日（水）から、日経ビジネスオンライン誌上にて、「ローカリゼーションマップ研究会」を一緒に運営している、ビジネスプランナーの安西洋之さんとのコラボレーション連載がスタートしました。連載のタイトルは［ 異文化市場で売るためのモノづくりガイド「ローカリゼーションマップ」］で、初回のテーマは「世界各地で何が売れるか、“目的地”を示す「地図」が必要だ」…です。
今年3月にキックオフしたデザインプロセス委員会開催を通しての安西さんとの意見交換から始まり、さまざまな方とのディスカッションなどから見えてきた内容を軸に、分野毎のインタビューなども交えて連載していく予定です。

実のところ、原稿をコラボレーションする…などは初めての試み。初回の原稿については、安西さんの文体に合わせる形で原稿が書けるのか…とも思いましたが、いざ始めてみると、ずいぶん昔に体験したことが思い出されました。中学校の時にギター片手に作詞作曲をしてみた頃のことです。今回の場合は、先に安西さんの文体…というメロディーとグルーブがあるところに、私が言いたいことを歌詞のように載せていく感触でした。

◉世界各地で何が売れるか、“目的地”を示す「地図」が必要だ：日経ビジネスオンライン

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